【燃脂+護膚,5倍塑瘦閃電褲】 【生髪神器】限時搶購!! 【一抹擺脫癢痛!】 【7天1週期,去灰更快速】 【根治灰甲不復發】 【日本新技術離子殺菌去灰甲】 【古方祛濕茶】
查看: 612|回復: 1

一線|開年爆款《啥是佩奇》:差點因成本被斃老大爺選了幾十位 ...

[複製鏈接]
stef姿姿不倦2019-2-19

7

主題

7

帖子

35

積分

新手上路

Rank: 1

積分
35
發表於 2019-2-13 03:27:04 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
騰訊《一線》報道 作者:吳漢漢
“啥是佩奇?”和農村老漢李玉寶,是這兩天社交網絡最火熱的焦點。就連短片的導演張大鵬都發微博表示:“沒有想到效果這麽好”。
uvZjvJGJOJjVsbx8.jpg


動畫電影《小豬佩奇過大年》的宣傳短片《啥是佩奇》在17日下午發布,時長5分39秒的短片講述了一位農村老漢爲了找到自己孫子喜愛的“佩奇”是什麽的曲折過程,短片在當天晚上引爆了社交網絡,成爲了電影圈開年的頭號爆款。
截止18號下午,這條宣傳片原視頻在電影官方微博賬號上的轉發量達到19.9萬,評論數4.7萬,播放量超過了2982萬次。之後,片方還發布了時長爲8分鍾的“導演剪輯版”,在騰訊視頻平台上,淘票票發布的“導演版”播放量也超過了30萬。
wRr6w66GVrPRiIHO.jpg


不過對于短片的主創團隊來說,這樣的傳播效果顯然是始料不及的,對于出品方來說,這個宣傳短片一度因爲“太浪費錢了!”以及“對于電影票房關系大嗎?”差點被斃。

正是因爲主創團隊“哪怕對電影票房影響不大,我們也想給電影留下一個紀念”這樣純粹的念頭,堅持了下來,這才有了今天的刷屏和熱議。
在沸騰的輿論中,也有些細節在變味。記者會上,一位科技媒體的記者提問導演張大鵬:“佩奇爲什麽成爲了跨文化傳播的符號?”張大鵬一陣恍惚,“這麽形而上的問題我確實回答不上來。”
《啥是佩奇》的話題繼續在網上發酵,成爲這個“人人都能成名15分鍾”的時代中的又一個新鮮故事。
主創團隊媒體會現場——鋼鐵佩奇成錦鯉,導演坦言“有點懵”
在短片刷屏後,短片的創作團隊也迅速成爲了媒體追逐的焦點人物。《一線》作者在17日和片方溝通采訪至第二天深夜2點,片方的兩個團隊接到的采訪要求應接不暇。與此同時,在自媒體文章裏,《啥是佩奇》的導演張大鵬過去的作品、在導演社區的賬號也被找出,過去的作品也成爲了他走紅並非空穴來風的“證據”。

18號下午,短片導演也是電影《小豬佩奇過大年》的導演張大鵬、制片人魯岩、阿裏影業副總裁李捷、阿裏影業宣發負責人楊海一同接受了媒體的訪問。
pjpZj7znB7U3uPB4.jpg


阿裏影業位于北京的辦公地點聚集起了超過30家媒體記者。短片中的“鋼鐵佩奇”擺放在會議室的椅子上,經過一天的刷屏,這個道具仿佛自帶錦鯉特效,吸引媒體記者紛紛前來留影。
導演張大鵬坐下,拿起話筒,很坦率地說:“我們確實想要電影火,但是沒有想到這個短片這樣就走紅了,有點懵”。
M5555T3b4Ua5KA11.jpg


《啥是佩奇》的創作靈感也並不複雜,希望在影片宣傳過程中,用一條短片將“用心”這個主題傳遞給觀衆。靈感的核心就是一個樸實的人物,制作出一個看起來很酷很粗糙但是充滿愛的“佩奇”。
《一線》還得到了一份導演對于短片的闡述。在闡述中:“于是在策劃內容時反複思考:“佩奇”到底是什麽?對于我們每個人每個家庭意味著什麽?思前想後,答案是‘愛’啊,所以我們找到了河北張家口老漢李玉寶來拍了這個視頻,以他和孫子之間送禮物的小故事,向大家傳遞一個最簡單的初衷:佩奇是愛,佩奇是年,佩奇是團圓。”

主創透露,短片的制作過程和拍攝一部長片電影無異,創作劇本、勘景等環節一個不少。主角李玉寶也經過了選角的過程,制片人笑著說自己手機裏有“幾十個老大爺的視頻”。策劃時間有三個月,最後定稿和制定計劃在十天左右,實際拍攝進行了兩天。由于素人演員難以通過表演“塑造角色”,也意味著創作團隊需要在前期更加細致的准備,在現場拍攝的時候會減少不必要的時間浪費。
jRPxm08fvffFUE9u.jpg


而短片中出現的中國移動露出也並不意味著短片是一部“廣告宣傳片。”
阿裏影業強調,短片的初衷確實是爲了電影,那麽在具體策劃和制作的過程中,片方和中國移動都認爲這個短片的情景和主題很符合“聯系”、“回家”的情感,因此中國移動在短片中進行了植入和露出。
從張大鵬的角度看,廣告拍攝和短片拍攝,在制作和創作上並沒有太多的不同,他並不認爲兩者有所謂的“鴻溝”。他覺得短片中一些小細節和笑點是自己一貫的黑色幽默風格:“我更喜歡黑色幽默,加點顔色,不然就只是搞笑了。”

短片推出的時間點是最爲關鍵的,短片的主題非常符合“過年”的語境,能夠引發最大規模的網友自發的傳播。
短片中大家看到的老漢李玉寶以及其他村民都是當地居民,最後出現的“爸爸媽媽”是職業演員。張大鵬還特別贊歎大家的鏡頭感:“我都不用告訴他們起承轉合,怎麽表演,他們都非常自然。”短片中的特寫鏡頭,鏡頭距離臉部最近只有幾厘米,老漢的表演依然毫不受到影響。
dOke7pHgoeEEEE50.jpg


至于怎麽找到的鼓風機?原因也很簡單,“真的像。”導演透露,有一個替代方案是用木頭做出一個,在兩種方案道具制作出來後,大家一致選擇還是鼓風機,而且鼓風機在農村也很常見,合情合理。短片的片名也簡單直接,從故事到台詞,“啥是佩奇”都是短片最核心的主線,作爲片名更是朗朗上口。
隨著短片的走紅,除了贊美之外,反對的聲音也不絕于耳,最集中的當屬對于短片中描寫的落後山村。

“如果你帶著這種偏見去看短片,我想偏見始終會存在,並不因爲短片的存在而改變。無論在農村還是城市,我們都可能忽略自己的父母,反之亦然。”張大鵬並不認同目前輿論中一種“城市精英主義”的論調。
LHW3Fl4Vr4mLHhUf.jpg


動畫片宣發太難?短片差點因爲成本原因被斃
《啥是佩奇》毫無疑問已經成爲了一個現象級的營銷事件,不過讓我們把目光從營銷手段上回歸到影片本身。
《小豬佩奇過大年》這部電影在去年7月份的電影局最新的備案公示中正式公布,備案單位爲阿裏巴巴影業(北京)有限公司和Entertainment One UK Limited(小豬佩奇版權方),備案電影類型爲中外合拍影片。
tgDgt2Oq6jPq9Y8Z.jpg


當時的故事梗概和目前的劇情並沒有什麽變化:大電影將“小豬佩奇”結合中國傳統節日,講述湯圓、餃子和父母、爺爺奶奶在除夕團聚,體驗傳統習俗。和佩奇、喬治一樣,這一家人每經曆一件事,便加深對彼此、家人、生活的熱愛。

影片署名的導演有五位,包括中方導演張大鵬以及英方導演內維爾·阿斯特利、马克·贝克 、尤里斯·范·侯辛、莎拉·罗珀。在具体分工上,张大鹏负责整部影片的拍摄构思以及真人拍摄,英方导演则着重于保证动画形象部分“原汁原味”。
那麽,在《啥是佩奇》短片發布後,對于電影營銷的實際幫助有多大?其實在視頻發布後3-4個小時,電影在淘票票平台上用戶的“想看”數量增量大概在5000左右。從這個數據不難看出,短片的火熱和電影票房之間並沒有太直接的“轉化率”。在最初討論拍攝短片的時候,“轉化率”就是團隊內部不同觀點交鋒的關鍵詞。
這也是《啥是佩奇》誕生的一個“悖論”——它看似和票房沒有關系,但又是這種無關性導致了其走紅。
拍攝短片《啥是佩奇》的創意和計劃在內部報批的時候,一度因爲成本問題而被整個砍掉。對于這樣的說法,李捷說:“如果我們再複盤一次,這個創意被斃掉的可能性也有80%。短片的走紅也確實不是我們規劃出來的。”

阿裏拒絕透露短片拍攝的具體成本,只願意用“同行們都會詫異”來形容短片的成本規模。事實上,由于動畫電影的制作成本以及“票房天花板”,動畫電影的營銷手段也相對有所限制。查看數據不難發現,在2018年的電影票房排行榜上,動畫電影票房第一名是春節檔《熊出沒之變形記》6億,但是總共只有4部國産動畫取得過億票房。按照粗略的30%分賬來算,通過票房收入,一部國産動畫電影的“成本天花板”就在3000萬左右。
FSlJ8Dejs7Vwjjjv.jpg


在今年春節檔,《小豬佩奇過大年》和《熊出沒原始時代》兩部動畫將同場競爭。一位院線人士對《一線》表示,盡管有短片刷屏,他依然看好春節檔《熊出沒》的票房走勢。
李捷也很坦率地表態,《啥是佩奇》的短片也折射出目前中國電影營銷“同質化”的存在:“好創意和走心的物料少見,我們確實沒有設計出《啥是佩奇》的刷屏,但是我們希望也有信心表示,將來一定有更多的電影物料能夠複制這種刷屏。”

但是,對于《小豬佩奇過大年》的創作人員和每一位爲之付出努力的成員來說,這一條短片和它走紅的過程都已經成了他們的一段不可複制的回憶。《啥是佩奇》也絕不會是中國電影的昙花一現。
就像在18日淩晨2點27分,一位影片的營銷工作人員在自己的朋友圈留下的這樣一段話:“項目組的同事,本來還在按部就班的工作。下午到晚上,朋友圈一輪又一輪的刷屏,微信一直在響,好消息一個接一個。當校長轉發了官微,似乎到達一個高潮——我們終于出圈了~同事們歡呼起來,激動的流淚。見證這一刻,感動頗深。夥伴們,興奮過後,明天還要加油”。
回復

使用道具 舉報

amy_wang_sh2019-2-27

0

主題

1

帖子

10

積分

新手上路

Rank: 1

積分
10
發表於 2019-5-18 05:41:07 | 顯示全部樓層
朋友,並不是每天都要聯繫,雖然天南海北,但是什麼時候對方也不會和你失去聯繫,也不會忘記你的手機號碼問你是誰,也許因為彼此的工作忙碌疏遠了關係,但是節日的簡訊也是溫暖的思念。
朋友,也不是有什麼事都要向你報告,朋友,越久越真,越平淡越純,越真誠越久。
真正的朋友,在你出醜的時候,他不會嘲笑你,在你有難的時候,他不會冷眼看你哈哈笑,幫不上你的忙,也不會嚇的像鬼一樣跑開。
真正的朋友,只比愛人差一步,只比父母低一級,真正的朋友可以陪你度過一生直到永久。真正的朋友不分年齡,不分男女,也不會分級別關係,也不分貴賤貧富,只要你夠真誠。
真正的朋友,是至簡至真的,會站在比朋友更高的一個位置與之相處,不會對朋友有所求。因為,一旦有所求,「求」也就成了目的,友情卻轉化為一種外在的裝點,友情成了忙忙碌碌的工具。
真正朋友之間,是有距離的。這個距離,不遠,也不近;不疏,也不密。是一顆心對另一顆心的欣賞,是一段情對另一段情的仰望。
我們的心裡,一輩子真正接納的,只會是有限的幾個人,更多的都成為了生命中的匆匆過客。如果一個人一輩子都沒有過真正的朋友。不是孤高自傲,太過超脫,就是品性卑瑣不能被人所容。
所以,有幾個真正的朋友,在心底種下關愛、關心、關注, 在一定意義上成就生活的質量,生命的厚度。
所以,有幾個真正的朋友,在時光的流年中,傾注歡樂、淚水、笑顏、悲傷……會描繪一段關於青春的故事。
回復 支持 反對

使用道具 舉報