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人民日報批流量造假:打假成爲共同呼聲

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菲樱公主2019-2-16

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發表於 2019-2-13 03:20:49 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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中國影視行業經過幾十年的改革發展,催生了一批龍頭企業和經典作品,不僅豐富了人民群衆的精神文化生活,大量影視從業者也從中受益。在看到成績的同時,也要解決發展中遇到的一些問題。比如,收視率數據中的“水分”問題。
一段時間裏,一些播出機構甚至在購劇合同中,將收視率與購片價格挂鈎,誘導制作機構去買收視率。數據造假,花招叠出,漸成頑疾之一。有的電影院,淩晨竟是票房最高時段;某網劇點擊量高達幾百億,遠超全球人口總數;幾部同時段播放的電視劇,共同標榜自己“收視率”第一。
類似造假頑疾久治不愈,在于整個造假的鏈條中,都有人獲益:明星可以憑此提升個人商業價值;播出制作方能夠以此吸引廣告商;投資公司可以借此吹大資本泡沫。而這種造假行爲,對整個文化行業乃至整個社會都産生嚴重的負面影響:它幹擾了正常的市場秩序,
使作品優劣失去公允的標准與評判,制作方無法沉潛創作,反而急功近利高價爭搶“流量明星”,擠壓制作成本,傷害藝術品質,使“劣幣驅逐良幣”,破壞文藝創作的健康生態。
事實上,影視數據造假阻礙行業發展已是共識,打假成爲共同呼聲。業內衆多人士都曾公開發聲抵制,有的還在全國兩會形成相關提案;有的視頻網站宣布關閉前台播放量顯示,告別“唯流量論”。國家在制度措施和法律層面也都在亮劍。近日,國家廣播電視總局宣布,廣播電視節目收視綜合評價大數據系統基本建成並開通試運行。該系統可以反映影視節目、各個時段的收視情況,被看做未來的“官方收視率”。讓收視數據成爲公共數據,此舉被視爲根治影視數據造假的重要一步。2017年施行的《中華人民共和國電影産業促進法》劍指“偷票房”。2018年8月,國內首起因在視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案在上海宣判,被告“刷量”公司等被判賠償50萬元並公開道歉。打擊電視劇收視率造假正形成合力,産生剛性約束效果。

成熟的市場,不但有高水准的創作者,也有高素質的觀衆。近一段時間,“流量脫水”“流量退潮”成爲影視行業的熱門詞語,所謂“流量明星+大IP”的爆款公式已非百試百靈。很多觀衆不再單純爲明星、內容甚至話題買單,他們更加看重作品的品質。《大江大河》《紅海行動》等影視作品叫座又叫好,也啓示我們,影視作品有正能量、有感染力,能夠溫潤心靈、啓迪心智,才能爲觀衆所喜愛。
“人類文藝發展史表明,急功近利,竭澤而漁,粗制濫造,不僅是對文藝的一種傷害,也是對社會精神生活的一種傷害。”習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話發人深省。堅持思想精深、藝術精湛、制作精良,才是影視創作的不二法則。
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