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董明珠連任對家電圈意味著什麽?一舉一動會帶來震動 ...

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發表於 2019-2-1 08:24:11 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
葉碧華
盡管充滿爭議,但董明珠的連任還是順利實現。作爲家電圈唯一女掌舵人,多年來董明珠遊走在殘酷商場與政治角力之中。一貫到處點火的她視美的爲死敵,對奧克斯、志高嗤之以鼻,就算是海爾張瑞敏、TCL李東生等也敢不留面子。
心血來潮的時候,董明珠給格力提出年增500億目標、與小米雷軍進行10億打賭,甚至把自己的全副身家投入到銀隆,來證明“自己是對的”,但其每一次“任性”卻又實實在在地牽動著競爭對手的神經,甚至影響整個家電圈。
就拿去年提出的2000億元目標來說,市場營銷出身的董小姐再次發威,自上而下動員全公司,對分公司下硬指標、給經銷商打雞血、調整營銷策略、渠道施壓、工廠巡場……據格力電器最新業績預告,2018年全年,格力電器預計實現營業收入2000億元-2010億元,相比2017年1500億元的營業收入大幅增長,實現歸屬于上市公司股東的淨利潤260億元-270億元,同比增長16%-21%。

2000億對于董明珠來說無疑是一大連任籌碼,但對于其他空調企業來說則是市場份額的擠壓。據奧維雲網(AVC)統計,去年國內空調全渠道零售量約5703萬台,同比增長1.6%;零售額2010億元,同比升4.1%。
2017年空調業務營收約占格力總營收的83%,若以比重來計算,去年格力空調業務收入達1660億元,其中有多少是真的賣出、多少還留在渠道,尚不得而知。但多家空調廠商早已怨聲載道,說去年空調市場不好做。因爲在空調市場低速增長大環境下,格力取得的增長不可能來自新增需求,而只能是掠奪其他廠商的份額。
因此,2018年對于美的、海爾、海信、奧克斯、志高等主要空調廠商來說,日子過得很不是滋味。第一梯隊擠壓第二梯隊,往下諸如惠爾普、三菱、長虹、科龍、大金,甚至是創維、TCL、康佳等跨界做白電的也難免受到影響。
更有意思的是,去年格力還進軍廚電,借助董明珠自媒體低調發布了數款煙機竈具産品;不久後,董明珠從格力經銷商手中收回晶弘冰箱,解決多年來的“名不正、言不順”問題,讓公司的非空調類家電産品品類進一步擴大和完善。雖然已經過了廚電行業的窗口期,對于方太、老板、華帝、美的、海爾來說,談不上威脅,但至少也是個有點品牌影響力的“分食者”。

看來真不可以小看董小姐,其連任,除了給家電圈帶來更多故事和話題以外,其一舉一動確實會對家電格局帶來或大或小的震動,畢竟格力2000億體量放在那!
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